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国风音乐的局势之路|ror体育

发布日期:2022-01-10 02:32浏览次数:
本文摘要:近年来,可以说是小众文化崛起的黄金时代。无论是民谣、说唱、电音还是二次元文化,都在受众规模和市场关注获得了发作式增长。 而在资本助推和国家政策的利好下,融合传统文化元素和现代音乐理念的古风音乐日渐兴盛,并基于破壁的需求更多被称为国风音乐。而通过线上线下的交流平台和运动举行,国风音乐也逐步在年轻群体获得了越来越大的影响力。​当下,国风音乐因其古典雅致的歌词、唯美奇特的旋律,深受年轻人的喜爱。

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近年来,可以说是小众文化崛起的黄金时代。无论是民谣、说唱、电音还是二次元文化,都在受众规模和市场关注获得了发作式增长。

而在资本助推和国家政策的利好下,融合传统文化元素和现代音乐理念的古风音乐日渐兴盛,并基于破壁的需求更多被称为国风音乐。而通过线上线下的交流平台和运动举行,国风音乐也逐步在年轻群体获得了越来越大的影响力。​当下,国风音乐因其古典雅致的歌词、唯美奇特的旋律,深受年轻人的喜爱。

与此同时,以国风为元素创作的音乐作品层出不穷,并在视频网站广泛流传,热门榜单上也时常能看到这类音乐作品的身影。而在线下,许多都会也开始泛起以国风为主题的音乐会、音乐节运动,甚至还一度将运动办到了北京人民大礼堂、鸟巢等高规格园地。世殊时异,原本兴起于网络且看似小众的国风音乐,如今在海内音乐市场上乐成获得了自己的一块国界。线上线下联动,助力国风音乐破壁踏歌结绳纪,相逢心时纪,怀愿祈年龄,主打国风主题的国风音乐盛典已经举行到了第四届。

10月4日晚,2018国风音乐盛典·玄武纪携手李玉刚、金莎、阿兰、周深、音频怪物、HITA、董贞、Aki阿杰等一众国风歌手,在南京奥体中心体育馆与现场听众配合完成了一场连续3个多小时的国风盛宴。演出当晚,王佳男先以一曲大气磅礴的《战鼓》开场,在中国大鼓的现场伴奏下显得越发勾魂摄魄;Aki阿杰带来了《魔道祖师》广播剧主题曲《何以歌》,绯村河北、灰老板也演唱了《狐妖小红娘》主题曲《东流》,引发了现场观众的一阵阵欢呼;阿兰献唱的全新单曲《桃花缘》更是拉开了演唱会的热潮序幕,李玉刚、金莎、音频怪物、董贞、Vk等也都带来了自己的经典曲目。阿兰同时,2018国风音乐盛典·玄武纪的演出也在腾讯视频音乐举行了独家直播。

数据显示,当晚直播在线人数最高到达1713575人、总评论数为123573、主持人最高点赞为1488,吸引了大批未能加入的国风喜好者线上寓目、互动。而无干预条件下,明星人气榜第一位和粉丝人气榜第一划分到达1828410人气值、777900人气值,足以说明当晚演出在腾讯视频音乐上的热度。有趣的是,当晚直播寓目都会热度排名划分为成都、广州、杭州,均为南方都会,更大致勾勒出了国风音乐在全国的聚集漫衍现状。从2015年在人民大礼堂举行的《结绳纪》,到2016年在北京鸟巢的《心时纪》、2017年居庸关长城的《祈年龄》,再到今年的《玄武纪》,四年来,国风音乐盛典不仅将演出内容搬进了一个个文化地标性场所,更让国风音乐和国风音乐人获得了更多主流层面的关注和认可,完成自身的IP化进阶。

作为头部的视频平台,随着市场的变化,腾讯视频音乐也早早洞察到音乐用户的需求,联动线下结构国风音乐,在今年8月就曾对第二届ChinaJoy Live国风纪晚场演唱会举行了点播,引起强烈回声。而此次腾讯视频音乐的加入,也让国风音乐盛典首次以直播形式将演出实时推送至近5亿网络用户,进一步扩展了国风音乐的流传笼罩面,顺利助推小众音乐圈层的破壁;现在已突破5300万的播放次数,更体现了平台对于用户需求的深入洞察和尊重。结构国风音乐,引发平台年轻力本质上来说,古风音乐最初的降生其实就是脱胎于早年间ACG同人音乐的创作。

而随着二次元文化的生长,其外延也逐渐扩大,通常融入了中国传统文化元素的华语盛行音乐,都可以被称为国风,体现出极强的包容性和主流潜质。从受众角度来探究,经由十多年的生长,国风音乐圈也已初具规模。以2015年5月9日在人民大礼堂举行的《结绳纪》国风音乐盛典为节点,古风音乐不再局限于网络空间,开始正式以“国风音乐”走进公共的视野。

今后,全国各地各种国风音乐会如雨后春笋一般泛起。据开端统计,全国每年国风音乐会不下500场,到场受众人数更是多达3000万,而相关互联网视频播放量仅仅去年一年在单一视频平台就凌驾1亿次。

而2018年国漫《魔道祖师》主题曲《醉梦前尘》饭制版MV在网络上的火爆流传,也侧面体现了国风音乐在今世青年群体中的受接待水平。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国二次元用户中,24岁以下用户占比67.5%,2018年预计将达2.76亿人,2019年有望增至3.28亿人,增长强劲。艾媒咨询分析师认为,近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购,同时增强国产动漫IP创作,而二次元IP联合手机游戏、影戏等工业生长也进入快速生长期,将进一步推动中国泛二次元用户群体的扩大。国风乐迷笼罩受众广泛,其受众深受富有中国传统元素的影视、小说、动漫、游戏等作品浸染。

这也意味着,与二次元文化有着天然联系的国风音乐,因二者在受众群体上具有天然的毗连性,在未来也将迎来更大的生长空间。某大数据平台统计了2017年中国在线音乐用户的音乐偏好,效果显示,中国用户对国风音乐的喜好占比高达37.9%,国风音乐已成为第四大热门音乐类型。据《QuestMobile泛娱乐付用度户洞察陈诉》显示,停止2018年4月,在线视频APP行业整体用户年事漫衍中,“24岁以下用户”占到38.7%,其次为“25到30岁用户”以31.2%居第二位,二者合计为69.9%,年轻化属性显着。

这也就很好明白,在视频网站进入精致化运营时代后,腾讯视频音乐为什么率先结构国风音乐。一方面,这既切合腾讯视频音乐“更潮”“更年轻”的差异定位,打破内容同质化、模式单一化等内容瓶颈;另一方面,也是“以用户需求为导向”的焦点思路的体现,有助于平台不停储蓄并打造优质IP,实现立体化的内容矩阵战略。

企鹅影视高级副总裁马延琨曾在采访中提到,“音乐原来就是年轻人喜欢的工具,年轻人对音乐的需求更大——或许是更前沿的类型,或许是能引领潮水的内容。”音乐类型渐趋细分化的当下,要想在未来竞争中抢占先机,腾讯视频音乐选择国风音乐作为切口,引发平台的年轻力,对平台和用户来说都是双赢。而通过进一步增强结构“头部爆款+垂直精品”的打法,连续生产高质量、正能量、年轻化的音乐内容,也让腾讯视频音乐从“在线演唱会第一平台”到“全网第一音乐视频平台”的路子走得越来越稳。

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